Qu'est-ce qu'un geogrid en SEO local ?
Un geogrid (ou géogrille) est une grille de points GPS posée sur la carte autour d'un établissement. Depuis chaque point, un outil de suivi lance la même recherche Google Maps et relève la position de l'établissement. On obtient une carte de chaleur de votre positionnement local : vert là où vous êtes dans le top 3, rouge là où vous n'apparaissez pas.
Il faut une grille parce que Google ne montre pas la même liste à tout le monde. Quand quelqu'un cherche « plombier » ou « pizza » sur Maps, les résultats dépendent de l'endroit où il se trouve, ou de la zone qu'il regarde. Un client devant votre porte vous voit peut-être en premier. Un autre, à 2 km, ne vous voit pas du tout. C'est aussi pour ça que vérifier son classement depuis son téléphone, dans sa boutique, trompe : on s'y voit presque toujours en haut de la liste.
Google indique que les résultats locaux reposent principalement sur trois critères : la pertinence, la distance et la notoriété. La distance change à chaque point du geogrid, d'où une carte qui passe en général du vert près de votre adresse au rouge plus loin. La vitesse à laquelle elle vire au rouge dépend des deux autres critères, et du nombre de concurrents proches.
Les outils payants de suivi de positionnement local, comme Local Falcon, BrightLocal, Semrush ou Whitespark, ont popularisé cette vue auprès des agences. Cet outil vous donne la même photo gratuitement, un mot-clé à la fois.
Lire votre geogrid : SoLV, ARP et ATRP
Chaque point correspond à une recherche Google Maps lancée depuis cet endroit. Le chiffre indique votre position dans les résultats :
- Vert (1 à 3) : vous êtes dans le pack local, les trois établissements que Google Search affiche en général dans son bloc carte. C'est là que vous récoltez l'essentiel des clics.
- Jaune (4 à 10) : vous êtes dans la liste, mais le client doit faire défiler.
- Orange (11 à 20) : vous y êtes sur le papier. Peu de gens descendent jusque-là.
- Rouge (20+) : vous n'êtes pas dans les 20 premiers résultats.
Sous la carte, les trois scores des outils de suivi :
| Score | Ce qu'il mesure |
|---|---|
| SoLV (share of local voice, part de voix locale) | La part des points où vous êtes dans le top 3 : sur quelle part de la zone on vous voit en premier |
| ARP (average rank position) | Votre position moyenne sur les points où vous apparaissez dans le top 20 |
| ATRP (average total rank position) | Votre position moyenne sur tous les points, en comptant 21 quand vous n'êtes pas dans le top 20. Elle baisse quand vous apparaissez à plus d'endroits |
Le tableau en dessous liste les établissements qui prennent le plus souvent le top 3. Cliquez sur un point de la carte pour voir le top 3 à cet endroit.
Quel mot-clé tester ?
Partez des mots de vos clients, pas de ceux de votre enseigne. Une pizzeria peut bien se classer sur « pizza » et rester invisible sur « restaurant italien ». Testez deux ou trois termes :
- Votre catégorie principale, celle affichée sous votre nom sur Google (« Boulangerie », « Dentiste », « Salon de coiffure »). L'outil la propose par défaut.
- Votre service ou produit phare, si les gens le cherchent directement : « brunch », « plombier urgence », « épilation laser ».
- Un terme plus précis qui vous distingue : « boulangerie bio », « kiné du sport ».
Choisissez le rayon selon l'endroit d'où viennent vos clients : 1,5 km pour un café ou une boulangerie en ville, 3 km pour la plupart des services de proximité, 6 km pour un commerce où l'on vient en voiture. En centre-ville dense, une petite grille donne l'image la plus utile : à 6 km, presque tous les points seront rouges.
Comment améliorer son positionnement sur Google Maps
Vous ne pouvez pas déménager, mais vous pouvez travailler la pertinence et la notoriété. Pour le référencement Google Maps, Google donne les mêmes conseils à tous les établissements :
- Choisissez la bonne catégorie principale. C'est ce qui dit le plus clairement à Google ce que vous faites. Ajoutez des catégories secondaires pour vos autres services, sans en rajouter.
- Complétez votre fiche. Horaires, téléphone, site, services, attributs, description. Google explique que des informations complètes et exactes l'aident à associer votre fiche aux bonnes recherches. L'audit de fiche Google liste ce qui manque.
- Récoltez des avis, régulièrement. Google précise que le nombre d'avis et la note comptent dans le classement local. Demandez un avis à chaque client satisfait, avec un lien direct vers le formulaire d'avis ou un QR code au comptoir. Le comparateur d'avis vous dit combien d'avis il vous faut pour rattraper ceux qui sont devant.
- Répondez aux avis. Google le recommande, et les clients voient que quelqu'un les écoute. FullReviews peut répondre à chacun automatiquement, dans votre ton.
- Faites vivre votre fiche. Ajoutez des photos, tenez vos horaires à jour, jours fériés compris, et publiez des actualités.
- Accordez votre site. Votre adresse, vos services et les villes où vous intervenez doivent figurer sur votre site, et votre nom, votre adresse et votre téléphone doivent être identiques partout en ligne.
N'ajoutez pas de mots-clés au nom de votre établissement sur Google : ses règles l'interdisent et les fiches qui le font peuvent être suspendues.
Les effets prennent du temps. Relancez le même geogrid, même mot-clé et même rayon, quelques semaines plus tard et comparez votre SoLV.
Geogrid gratuit ou Local Falcon ?
Local Falcon, BrightLocal (Local Search Grid), Semrush (Map Rank Tracker), Whitespark, Local Viking et Localo font tous des geogrids. Ce sont des outils pensés pour les agences et le suivi dans la durée : scans programmés, grandes grilles, dizaines de mots-clés, historique et rapports clients.
Cet outil répond à une question plus simple, gratuitement : où est-ce que j'apparais sur Google Maps aujourd'hui, sur ce mot-clé, et qui passe devant moi ? Il lance une grille de 7 × 7 (49 points) sur 1,5, 3 ou 6 km, jusqu'à 3 fois par jour, sans compte.
Si vous devez suivre des dizaines de mots-clés chaque semaine, un outil payant vaut le coup. Si vous voulez savoir où vous en êtes avant de décider sur quoi travailler, commencez ici.
D'où viennent les données, et leurs limites
La grille est centrée sur votre adresse Google Maps. Les points sont espacés régulièrement : 500 m pour un rayon de 1,5 km, 1 km pour 3 km et 2 km pour 6 km. Depuis chaque point, l'outil lance une recherche Google Maps sur votre mot-clé, dans la vue qu'aurait un utilisateur sur mobile, et lit les 20 premiers résultats naturels. Les annonces sponsorisées sont écartées.
À garder en tête :
- C'est une photo à un instant donné. Les classements locaux bougent d'un jour à l'autre. Deux geogrids à une semaine d'écart peuvent différer d'une place ou deux sur certains points.
- Google personnalise les résultats. L'historique d'un client connecté peut changer ce qu'il voit. L'outil montre une recherche neutre.
- Maps et Search sont proches, pas identiques. L'outil lit Google Maps. Le pack local de Google Search puise en général dans les mêmes établissements.
- Même geogrid, même jour, même réponse. Un geogrid est gardé 24 heures : le relancer pendant ce temps affiche le résultat enregistré.
L'outil est gratuit, dans la limite de 3 geogrids par jour et par visiteur.